抖音的全民运动初心：从「坐着看」到「站着动」

点击△蓝字关注我们，添加星标留住圈哥

在消费升级、审美认知迭代下，又酷又有型的身材，正是当下人们所追捧的健康美。运动，毫无疑问正成为当下全民追捧的新型生活风潮。在短视频平台抖音上，健身内容和达人异军突起，与此相关的内容层出不穷，用户也在抖音上运动打卡，记录与分享自己的运动生活。

文/ 黄 梦婷  编辑/ 郭 阳

国内运动人口不断增多，从抖音内容活跃程度可窥探一二。除了对体育老师的调侃，以街舞、跑酷、滑板、攀岩、滑雪、冲浪等极限运动越来能博得年轻人欢心；扣篮、篮球表演、球星等知名体育IP，也能瞬间登上抖音热门；健身教练的动作也能让更多人收藏起来，跟着一起学……

全民健身浪潮下，运动类短视频也风头正劲，撩动着用户的心。

2.5亿用户反馈：“正当红”的女性与极限运动

1.7亿条运动类短视频，播放量、点赞数、评论数、分享数，加起来共超过5800多亿次，日活用户为2.5亿人，抖音以运动类短频数据作为统计样本，发布了《抖音好动大数据》报告（以下简称“好动大数据”）。

滑板、攀岩、冲浪入奥的消息还持续在体育圈回响，有相关人士说道，“这是奥组委为了挽留年轻人对奥运会的兴趣，才做出此类决策”。先不论真假，年轻人的确是越来越喜欢“潮”“酷”“帅”等标签的体育运动了。

篮球、足球作为国内渗透率极高的球类运动，也许会有人认为这些运动在抖音上人气依旧。但根据《好动大数据》显示，跑酷、划船运动的视频数量才位列前茅，视频数量分别为1690万和680万，年轻人对体育的注意力转向了极限运动。

这种现象的出现和大众对于体育认知转变有关，球类赛事普及率极高，一代明星球员的推动让曾经一代少年为之着迷，而更年轻一代的受众，更愿意尝试自我表达的运动。抖音上的体育短视频内容类型的占比中，竞技运动、极限运动、水上运动分别占比32%、20%、12%。极限运动和水上运动异军突起，挑战、有趣、好玩，更成为更多人想挑战的体育运动。

还有一组比较有意思的数据，是各年龄段用户热衷的运动类型。18-23岁用户热爱球类、24-30岁则是健身、35-40岁竟然喜欢极限和水上运动。大学时期的你，大概总是和朋友一起打球，而工作以后的人，很难约上三五好友一起打球，为了健康，一个人的运动就只有健身了。

最近，相信每个人的朋友圈里都有不少热爱分享运动数据的女性朋友。一直以来，体育是一项充满男性荷尔蒙属性的领域，娇小力量弱的女性都会对体育避而远之。现在，女性正在通过自身消费力、参与感，打破偏见。

在抖音平台上，女性在运动领域的活跃度甚至超过了男性，除了赛事外，极限运动、健身、竞技运动、田径等运动项目里，女生更是成为了视频创作主力。抖音达人“我不是盼盼”，身穿篮球服、和男生一起在篮球场上竞技，共获得了800多万点赞数。篮球女玩家、女滑板手、女攀岩者等运动项目人数颇多，并且都能获得极高点赞量和追捧。

（

抖音上的女性力量（右划观看更多）

回归到城市里体育建设当中，中国一二线城市正欲打造赛事之都的愿望。根据《好动大数据》显示，抖音上投稿量最高的三甲城市分别是北京、杭州与成都，三座城市运动视频数量分为为35万、26万、和24万条。

这三座城市也都是最近几年知名赛事之城，他们分别是2022年冬季奥运会、2022亚运会的主办城市。而成都，正在打造“国际体育赛事名城”的目标，也已经把2019世警会、2021年世界大学生运动会、2022年世乒赛、2025年的世界运动会等重大赛事收入囊中。

2019年，篮球世界杯会在8座城市上演，篮球作为热门词，被提及到的频率为0.7，第二名“动作”才只有0.22。下半年，体育的风还将会在抖音上继续吹。

抖音的娱乐和社交，激励全民运动新势能

2016年，国务院相继印发了《全民健身计划（2016-2020年）》《健康中国2030规划纲要》，至此，全民健身、健康中国成为国家战略，是全面建设小康社会的重要组成部分。全民的健身观念得到新革新，如火如荼的健身行动，正在融入当代人生活，呈现新时代风貌。

作为国民现象级的短视频产品，国内日活用户2.5亿，月活用户突破5亿，颇受年轻人喜欢的抖音，如何激活平台内庞大用户对健康与运动的关注，是当下健康系统释放新势能的关键一环。

今年夏天，为了让用户“动起来”，用全新面貌迎接炙热夏天，抖音发起了线上分享、线下运动的“好动集结令”活动，拉近用户与运动之间的距离，解救人们的宅生活，营造全民健身的良好氛围。

当红演员与人气小花毛晓彤、拳击运动员邹市明、舞者SPY淡淡、女滑板爱好者木青、瑜伽老师洁妞、音乐人蔡俊涛等各领域的达人在抖音上传个性鲜明的抖擞操。模仿运动时候精神抖擞样子的延伸，背景音乐也有趣味和搞笑， Ending动作结合自身特色魅力进行发散改编，得到了千万用户的参与和反馈。

毛晓彤与邹市明在线上参加的“好动抖擞操”

除了有线上好玩有趣的“好动抖擞操”挑战赛，线下“好动集结营”活动则更强调与用户的直接面对面互动挑战，将健身房搬到广州市中心里，市民可以和抖音达人、专业教练一起，在单人蹦床、动感单车、活力战绳等项目里PK。另外，专人的专业指导，可以让健身小白的动作更加标准，健身知识得到普及。

抖音线下“好动抖擞嘉年华”活动现场

互联网娱乐化浪潮下，催生出娱乐化方式发展体育行业的新思路。抖音发挥了自身互联网渠道优势，融入娱乐与社交元素的趣味运动挑战赛，提供了更多种类的活动选择，鼓励各个年龄、各种职业、各个地区的人参与到体育运动中来，用运动刷新生活。

今夏篮球世界杯、明年的东京奥运会、2022年北京冬奥会纷纷到来，届时，越来越多的人参与到运动中来，运动正在成为无可阻挡的风潮。抖音也在积极承担着倡导运动和健康的生活方式责任，扩大泛体育参与人群，持续深耕，最终会伴随着体育产业进步而获得更高口碑声量。

归根到底，体育还是一个线下参与感很强的行业。国内超级猩猩等新型健身房日益火爆，Keep等app也拥有了越来越多的用户，国外Peloton等家庭健身的模式也被估出80亿美元的天价，试水资本市场——可以说，如今谁能抢占全民健身的市场高地，谁就有望掘金这片3万亿前景的全民健身休闲产业，杀出一片天。

5G时代即将来临，站在短视频和全民健身的双重风口上，此次抖音布局全民健身活动，正是为中国体育产业补齐了参与感部分，如果可以全面调动其数亿用户对运动积极性，这片市场的后续商业进化之路，绝对值得期待。

如今看来，谁能真正的创造价值，谁能带领体育行业出圈，谁就可以提前占领未来的产业风口，立于下一竞争时代的不败之地。

最后，圈哥附上抖音此次新鲜出炉的《抖音好动大数据》。年轻人如何看待体育的，他们又是对哪些运动项目更感兴趣？这份白皮书里有供体育圈人士参考的新视角。

点击下面蓝色字，获取更多资讯

长按识别二维码 关注我们

点击 “阅读原文” 进入生态圈官网